王思聪撒币不算啥,但问题是张一鸣、周鸿祎也

浏览量:283 时间:2018-01-09

没想到,那些年我们做的厚厚一摞的3年高考5年模拟,终于有了用武之地。

原标题:王思聪撒币不算啥,但问题是张一鸣、周鸿祎也跟着撒币了……

没想到,那些年我们做的厚厚一摞的3年高考5年模拟,终于有了用武之地。

2018年伊始,“三十而立”的王思聪带节奏,掀起了一场答题直播的全民狂欢。“我撒币,我乐意”,各大平台纷纷效仿。投资界(微信ID:pedaily2012)根据网络公开信息不完全统计,仅仅这三四天冲顶大会、花椒、西瓜视频、芝士超人等平台奖金金额设置已达近千万元。

20分钟烧掉300万,一场数亿规模的“补贴围剿”

1月4号,冲顶大会一路冲上了App Store排行榜的第7位。前一晚,在王思聪的强大号召力和大笔奖金的诱惑下,冲顶大会当晚的答题参与人数达到了25万人,一周时间冲顶大会累计百万下载量。与此同时,各种作弊集团、小抄秘笈等“通关技巧”层出不穷。

作为此款游戏的设计者和投资人,王思聪对冲顶大会的宣传和加分作用已经十分明显。

问答模式在曾经的电视节目《开心辞典》《一站到底》的老牌节目中不算新鲜事儿,但搬到直播上,却出现了惊人的效果。这款12月底才上线的APP,1月4日冲上了App Store排行榜的第7位。

于是,嗅觉敏感的今日头条和花椒用最快的速度作出反应,依照冲顶大会相同的模式,今日头条推出《百万英雄》直播答题,瓜分金额50万,每天定期四场,也有不定期的福利加场,期间还会有柳岩等明星出场;同时,周鸿祎也在微头条宣布5号开始在花椒直播送百万红包,斥资亿元正式推出直播答题节目《百万作战》。

而映客的投资人,朱啸虎在他朋友圈发文表示:“2018年才第一周,新的风口就悍然出现!电视综艺网络化,单场奖金101万!”不同于共享单车、共享充电宝的是,对直播平台早已站队完成的各方投资人们,在各大直播APP上线答题撒钱的同时,就已经选好了自己将为之摇旗呐喊的队伍。

最激烈的“烧钱”斗争发生在1月6日晚十一点半,西瓜视频的《百万英雄》与映客的《芝士超人》、花椒推出的《百万作战》三家,短短20分钟内,烧掉了300万元。而今天(1月8日)花椒百万赢家七场投放430万元奖金。

据好奇心日报报道,冲顶大会已经准备好每天投入20万奖金+100万推广费的节奏,目标是今年春节前做到100万人同时在线。

经过2017年的洗牌,直播行业的死亡名单越来越长。秀场直播日渐式微,游戏直播撑起了半边天,游戏直播会是第二春?那这场“烧钱游戏”将持续多久?会带来多少真用户?

直播答题,还成为了直播平台的“流量救星”。以王思聪生日晚9点场为例,10万元带来28万的在线流量,平摊下来,吸引一位用户的成本仅为0.35元。如此计算,获取流量成本并不高。但如此低门槛的全民游戏复制太容易,百万级的大玩家补贴背后,更是加速了直播平台洗牌,这场“围剿”比其他任何时候都来的迅猛和惨烈。

一把烧在知识付费上的大火

从投资的“17”直播们到一夜爆红的“分答”们,王思聪这次又成了引爆知识变现的导火线。

今天早上十点,周鸿祎发微博表示:“昨晚八点的《百万赢家》战神场,有180多人闯关成功!每人分了5494元。”答题直播奖金总额十分丰厚,但大部分人玩2小时只能拿到5元-20元左右的奖金。

昨晚,陌陌副总裁贾维在陌陌直播年度盛典接受采访时表示,砸钱买流量的方式很合理,但如果要持续地做玩法肯定要变,陌陌也在做这方面的准备。在贾维看来,直播远远没有过气,整个市场规模还在不断地变大。激烈变化的市场也许很快会给我们一个答案。

中央电视台制片人、《开心辞典》总导演刘正举在微博中说到:“终于,益智游戏答题节目以这种迅猛、爆烈的方式从电视端来到了新媒体直播端,是互联网的又一个风口来了?还是传统电视的警钟又敲响了?作为《开心辞典》的制片人,我直觉王思聪对《冲顶大会》的赌注押对了,因为新媒体终于拿起直播加互动的超强武器了,这是方向,如果电视台不招架,将很快走进报纸的死胡同。”

巨额的奖金和全民参与的热情,拉着直播答题成为2018的第一个风口。随着更多玩家的加入,后期玩法也会不断精细化。但用户参与习惯的养成和流量基数的沉淀并不易,没了补贴,用户可能会大量流失。

2016年,被称为知识付费元年,2017年发展态势也凶猛。数据显示,2016年知识领域市场交易额约为610亿元,同比增长205%,使用人数约3亿人。

早期的知识付费更像是头部KOL的变现特权,李翔、马东、罗振宇等头部KOL一开课就能获得百万及以上级别的收入。整个付费知识内容由泛到精,越来越垂直细分化,同时在各个领域全面爆发。但这一次却不是头部IP变现,是平台花数亿为受众的智商买单。

自古都是套路,风口聚起来可能都不过一个星期!

那些所谓创业战场的蓝海红海之分,从无人问津到千军万马齐齐进入、互相争夺,前后可能都不到10天。这次问答直播的“新风口”,从王思聪撒币支持《冲顶大会》,到西瓜视频《百万英雄》、花椒直播《百万作战》、映客《芝士超人》等各种平台的推出,就是如此。

速度快的惊人,全面参与热情更是高涨。这种环境下,也不知创业者和投资人是该焦虑还是该庆幸,庆幸的是新的机遇人人可参与,说不定就能分上一杯羹,焦虑的是慢一秒时间可能就会形成“手慢无”的局面。

往“久远”一点说。共享单车的风口的迅速聚集,当初已被标注上“疯魔化”的标签,摩拜、ofo一轮轮走过,各种单车品牌层出不穷,动不动就烧光百亿的质疑,投资人高谈阔论生产话题……它成为弄潮儿也就个把月的时间。

到了共享充电宝,在移动互联网的下半场、线上流量红利逐步消失之际,它曾在今年4月份,仅一周多时间融资近4亿,几十家投资机构入局,闻风创业的新玩家全面开战,竞争加剧、资本围猎……前后也不过10天。

游戏也是如此。有腾讯王者荣耀的先例,在PC端游戏《绝地求生大逃杀》被王思聪、林更新、陈赫等一众公众人物追捧时,关于手游何时出的话题早开始被热热烈烈地讨论过,移动端“吃鸡”还未面世就成了被人追捧的话题。

罗振宇在《时间的演讲》上讲了惊心动魄的故事:2017年10月30日,在游戏界没什么名气的小米公司发布了一款叫《小米枪战》的游戏,就是吃鸡游戏;重要的是两天后,网易就发布了两套同类型的游戏;不到一个星期后,腾讯也宣布自己的吃鸡手游即将上线。

这个世界在提高它的速度,风口的形成一次比一次快,“天下武功唯快不破”被奉为至高无上的真理。投资人也被这样的全民时尚故事追赶着,意图在这个战场还未关闭的时候,就卯足劲寻找下一个窗口期。

结语

相信不少人上周末点进微信,一不小心就开始玩“跳一跳”,没有任何预兆没有任何防备手指一滑就是两个小时,这期间头痛、颈椎痛、鼠标手通通不见……朋友圈的比拼也让原本单一无聊的小游戏迅速扩散。

如果说小程序跳一跳只是微信朋友圈的较量,冲顶大会这类直播答题则毋庸置疑成了全民狂欢,这一类知识付费的内容开始让更多的人意识到知识就是力量,对于大众来说,知识付费终于成为了知识赚钱,对于平台来说,虽然在大量烧钱,平均到每一个用户的成本其实并不高,目前看来还是很划算的。

于是我们决定写一本《5天模拟3天冲顶》,终极的目标就是抢占风口,抢你眼球,占你时间。